数位焦点/Meta将推Messenger版电子报 Twitter为九大类型创作者发想变现机制

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文/TenMax Tobey

焦点一|Meta 动态:深化转型,发展虚拟替身应用、将推「商家讯息订阅功能」?

Meta 持续为公司转型迈出脚步,不论是对外形象抑或实际的业务重心,都正往元宇宙积极发展。本月初,Meta 宣布将在 6 月 9 日股票开市前,将 2012 年使用至今的那斯达克股票代码「FB」更改为「META」,完成企业转型的重要一步;而旗下的数据洞察平台「Facebook IQ」也正式更名为「Meta Foresight」。随着更名,Meta 核心业务势必将从过往的社群平台、线上广告,过渡为元宇宙事业,专注为广大用户建构生态系完整,且可办公、对话、游戏的虚拟世界。

Meta 业务重心转移,处处有迹可循。近期,Meta 聚焦旗下的 Facebook Messenger、Instagram Direct、WhatsApp 等通讯工具,致力深化讯息传递体验,以实践对话式商务的多元可能;基於此,Meta 在 5 月中,宣布举办全新的线上活动「Conversations」,透过会议向各大企业、开发者与合作夥伴,介绍平台最新的通讯产品与洞察,同时搜集来自各界的需求与建议。 Messenger 的「定期通知(Recurring Notifications)」,即是大会上首次亮相的商务对话产品,你可以将其想像为 Messenger 版本的电子报功能,商家可在用户开启对话後,询问用户是否有意订阅品牌定期发送的促销与活动通知,并可在用户选择订阅的情况下,定期推播相关讯息。

▲Meta 将推出 Messenger 的「定期通知(Recurring Notifications)」功能。

Image Source:Meta。…

Meta邀请创作者加入Horizon Worlds ,为元宇宙虚拟创作变现试水温

Meta日前宣布们即将开放创作者在旗下的虚拟实境游戏平台Horizon Worlds贩售自己的创作,这也是为打造元宇宙计画的其中一步,目前仅先开放美国和加拿大的部分创作者进行测试,希望未来所有用户皆能透过该平台以贩售虚拟商品来「谋生」。

面对其他3D游戏平台皆已开放创作者贩售虚拟物品,Meta也迅速投入这项功能的开发,并规划了创作者奖励计画,鼓励创作者使用Meta推出的新工具建立他们自己的世界,并以其他用户在其虚拟世界的停留时间长度当作衡量标准,提供全额奖金给达成每月目标的创作者。

至於平台与创作者间的分润模式也受到热烈关注,假如创作者在Horizon Worlds贩售一件产品,首先Meta会先收取30%的VR平台开发费用,接着Horizon Worlds则会在剩余金额中再收取25%的费用(约为售价的17.5%),等於平台方将从每笔交易拿走47.5%的费用,而创作者的实际收入只有总售价的52.5%。不过Meta也表示这些交易会比照Oculus Quest商店的方式进行,一样是以当地货币购买这些创作品,而不是程式内的专有货币。

《Road to VR》指出这样的收费方式和Meta执行长马克祖克伯过去於Connect 2021所发表的想法有所落差,当时祖克伯认为缺乏选择的市场和高额费用将会扼杀创新、阻碍互联网的经济发展,因此Meta将会努力降低和用户收取的服务成本,希望尽可能地提供更多人使用Meta的服务。

不过Meta认为这样的收费标准在市场上是具有竞争力的,而他们也会提供支援服务给创作者,例如:提供协作工具、接触受众和处理所有网路托管的成本,究竟将收益的47.5%付给Meta是否值得,也只能由实际使用的创作者自行判断了。

目前在Horizon Worlds购买的商品无法「跨世界」使用,用户只能在购买的世界中使用特定物品,除此之外,购买後的商品也可能会受到原创作者的修改,相关警语会在交易时的弹跳视窗事先提醒买家。

创作者也须遵守Meta和Horizon Worlds所颁布的VR使用政策与内容限制政策, Horizon的副总Vivek Sharma表示如果创作者无法遵守这些规定,他们将无法继续参与本计画。

社群媒体顾问Matt Navarra认为Meta把创作者变现的商机带入元宇宙确实是明智之举,但以目前的情况来说TikTok、Instagram和Youtube仍是创作者的经济重心,短期内创作者可能还是会对此保持观望,持续观察元宇宙的发展。

责任编辑:吴秀桦
参考资料:Meta、CNBC、The Verge、Road to VR…